Intenção de compra de chocolate na Páscoa atinge 90% dos brasileiros, aponta pesquisa

Um estudo recente do Instituto Locomotiva revelou que, apesar de 69% dos cidadãos brasileiros considerarem os preços dos ovos de Páscoa excessivos em comparação com barras de chocolate de peso similar, uma expressiva maioria de 90% planeja adquirir produtos relacionados à celebração neste ano.

Este índice representa aproximadamente 148 milhões de indivíduos e demonstra um aumento de 4 pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% manifestaram a intenção de compra.

A pesquisa ouviu 1.557 brasileiros com idade igual ou superior a 18 anos, em abrangência nacional, no período de 25 de fevereiro a 13 de março.

Conforme a análise, realizada em colaboração com a QuestionPro, a disposição para a compra é mais acentuada entre os segmentos de maior renda: 95% das classes AB, 88% da classe C e 80% das classes DE manifestaram intenção de adquirir produtos de Páscoa.

Entre os pais e mães, 93% pretendem comprar, contra 82% daqueles sem filhos.

Do total de consumidores que planejam adquirir chocolates, 69% indicaram que os presentes serão para terceiros.

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Cerca de 67% dos entrevistados pretendem comprar chocolates para consumo próprio, e 63% especificamente ovos para si.

O levantamento também destacou que 61% dos consumidores priorizam o preço na escolha, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), o tamanho do produto (44%), o reconhecimento da marca (43%) e a variedade de sabores (40%).

Outros fatores relevantes mencionados incluem a embalagem (29%), elementos temáticos como brindes e personagens (27%), e a disponibilidade de opções para dietas restritivas, como produtos sem lactose ou veganos (12%).

Adicionalmente, 68% dos consumidores expressaram preferência por produtos artesanais, elaborados por pequenos empreendedores.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, comentou que, embora as marcas consolidadas ainda dominem em volume, os chocolates artesanais têm ganhado espaço na decisão de compra.

“Observa-se uma demanda crescente por itens mais personalizados, que carregam identidade e propósito. Esse movimento não apenas expande as alternativas para o consumidor, mas também impulsiona o microempreendedorismo no Brasil”, afirmou.

Formato

Os ovos continuam sendo a opção preferencial para presentear crianças, escolhidos por 68% dos entrevistados, enquanto chocolates em formatos tradicionais foram mencionados por 56%.

No público adulto, 66% planejam presentear com ovos de Páscoa e 63% com formatos tradicionais.

Quando perguntados sobre o que gostariam de receber, os percentuais foram idênticos para ovos e formatos tradicionais: 72%.

“A pesquisa evidencia que o chocolate permanece central na celebração da Páscoa, e o formato de ovo não sustenta sozinho o consumo na data. Esse simbolismo é ainda mais forte quando o presente é destinado a crianças, onde o ritual ainda tem um peso significativo”, explicou Meirelles.

“Entre os adultos, outros formatos ganham importância. Em um contexto de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a dissociar o ato de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas modalidades de consumo”, analisou.

Geração de renda

O estudo indicou que 22% dos brasileiros, o que equivale a 36 milhões de pessoas, têm planos de produzir ou comercializar chocolates durante o período pascal.

Este percentual sobe para 29% entre os jovens de 18 a 29 anos e atinge 33% nas classes DE.

Em 2025, o índice era de 19%, sinalizando um crescimento do empreendedorismo e das oportunidades de geração de renda ligadas à data.

Simbologia

A pesquisa aponta que 82% dos brasileiros, totalizando 135 milhões de pessoas, consideram a Páscoa um momento de convívio familiar. Além disso, 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais para celebrar a ocasião, sendo que 52% se reúnem exclusivamente com familiares e 42% com familiares e amigos.

Dos entrevistados, 76% veem a Páscoa como uma oportunidade para presentear entes queridos.

Aqueles que pretendem adquirir itens para o almoço ou jantar de Páscoa, como peixes e sobremesas, somam 54%; 38% comprarão bebidas para a ocasião; 32% adquirirão produtos infantis ou brinquedos temáticos; e 28% optarão por itens de decoração.