Sistema Faemg Senar lança campanha que une agro, cultura e Formação Profissional Rural

O Sistema Faemg Senar, por meio de uma nova campanha publicitária que será lançada no próximo domingo, 26 de abril, busca reforçar sua atuação como um catalisador de transformação no campo mineiro. A iniciativa visa destacar a importância da Formação Profissional Rural e a rotina do produtor rural, que, ao superar desafios e investir em conhecimento, impulsiona a geração de riqueza em Minas Gerais.

Para transmitir essa mensagem de forma impactante, a campanha adota a música sertaneja, uma linguagem intrinsecamente ligada à cultura rural, que permite uma comunicação mais emocional e próxima do público. O coração da estratégia é um videoclipe de um minuto e meio, concebido mais como um produto musical do que uma peça publicitária convencional.

A base dessa iniciativa é uma pesquisa da Quaest (2025), realizada em colaboração com o Sistema Faemg Senar, que aponta um paradoxo: apesar de 80% dos mineiros verem o agronegócio de forma positiva, ainda existem percepções distorcidas. Os dados mostram que 53% acreditam que o produtor rural é rico, 55% que possui carros novos e 61% o consideram pouco escolarizado.

Essa visão contrasta diretamente com a realidade de uma atividade que exige cada vez mais técnica, inovação e um alto nível de conhecimento, desmistificando a imagem tradicional do campo.

Para abordar essas percepções equivocadas, a campanha se estrutura em torno do conceito “Pra aprender, tem o Senar”, posicionando o programa de Formação Profissional Rural como o pilar central da sua narrativa. O objetivo é retratar o produtor como o verdadeiro protagonista de uma trajetória de constante aprendizado, que se aprimora por meio da qualificação e da gestão.

Antônio de Salvo, presidente do Sistema Faemg Senar, enfatiza a relevância da ação: “Este é o momento de apresentar aos mineiros a genuína força do campo e o papel fundamental do Senar, que, ao levar conhecimento e qualificação às propriedades rurais, impulsiona o desenvolvimento do produtor e aprimora sua capacidade produtiva.”

Estratégia e formato da campanha

Adriano Moreira, diretor de Criação da Dezoito Comunicação, explica a ousadia da escolha: “Optamos por um videoclipe de um minuto e meio, desafiando a premissa atual de vídeos curtos para melhor performance. Nossa decisão visa posicionar a campanha como um autêntico produto cultural.

Entendemos que a mera presença não basta; é preciso ser consumido e, fundamentalmente, compartilhado”, complementa Moreira.

Rogério Maurício Pereira, coordenador de Comunicação da instituição, destaca a evolução na estratégia de desdobramento: “Ao conceber a comunicação como um conteúdo capaz de integrar-se a redes sociais, eventos e ao dia a dia das pessoas, o Sistema Faemg Senar transcende o modelo tradicional de interrupção, adotando uma abordagem de inserção cultural.”

A estreia da campanha está marcada para o intervalo do Fantástico neste domingo, 26 de abril, e sua veiculação se estenderá por dois meses. A abrangência inclui TV aberta, mídia out of home (como outdoors e busdoors), rádio e plataformas digitais, garantindo alcance em todo o estado de Minas Gerais.