Volta às aulas aquece vendas do comércio mineiro em janeiro

FECOMÉRCIO | Divulgação

Pesquisa aponta aumento nas vendas de material escolar em MG, com otimismo do comércio e gastos entre R$ 100 e R$ 300

A volta às aulas tem impulsionado o comércio mineiro no mês de janeiro, segundo a Pesquisa Expectativa de Volta às Aulas 2026, realizada pelo Núcleo de Pesquisa & Inteligência da Fecomércio MG. O levantamento aponta que 30,2% das empresas que comercializam produtos típicos do período avaliam que as vendas estão melhores em comparação com o mesmo período do ano anterior. Para quase metade dos empresários ouvidos, o gasto médio por cliente deve variar entre R$ 100 e R$ 300.

De acordo com os comerciantes, o desempenho positivo está relacionado ao aquecimento do comércio, ao lançamento de novos produtos, ao otimismo do consumidor e às estratégias adotadas pelas lojas. A expectativa de crescimento é reforçada pelo fato de que 51,5% dos empresários acreditam que o pico das compras ocorrerá na segunda quinzena de janeiro, enquanto 33,3% apostam no início de fevereiro como período de maior movimento.

Apesar do cenário favorável, 43,0% dos entrevistados afirmam que as vendas estão no mesmo nível de 2025, e 12,1% relatam desempenho inferior. Entre os fatores que explicam os resultados menos positivos estão a maior cautela do consumidor, o endividamento das famílias, o contexto econômico e a distribuição gratuita de material escolar por alguns municípios.

Estratégias para atrair o consumidor

Para estimular as compras, 41,0% das empresas investiram ou pretendem investir em propaganda e divulgação, enquanto 30,8% apostaram em promoções e liquidações. O atendimento diferenciado foi citado por 20,6% dos empresários como estratégia, e a contratação de trabalhadores temporários ocorreu em 15,7% dos estabelecimentos, visando atender ao aumento da demanda neste período.

A pesquisa também mostra que os consumidores tendem a diversificar suas compras, segundo 40,3% dos empresários, enquanto 33,6% acreditam na procura por listas completas de material escolar. A pesquisa de preços segue como fator decisivo para parte significativa dos clientes, e o pagamento parcelado no cartão de crédito aparece como a principal forma de quitação, seguido pelo uso do Pix.

O levantamento foi realizado entre os dias 5 e 12 de janeiro de 2026, com 430 empresas de todas as regiões de planejamento de Minas Gerais, reforçando a relevância da volta às aulas como um dos principais motores do comércio no início do ano e uma oportunidade estratégica para o varejo mineiro.